Vom ersten Klick bis zur Werbung auf dem Screen – so einfach geht's.

Werbemittelkontakte bezeichnen im Bereich der digitalen Außenwerbung (DOOH) die auf Basis anerkannter Reichweiten- und Frequenzmodelle ermittelte, voraussichtliche Anzahl von Personen, die in einem bestimmten Zeitraum an einem digitalen Werbeträger vorbeikommen und die Möglichkeit haben, das geschaltete Werbemittel wahrzunehmen („Reichweite“).

Die Ermittlung der Reichweite erfolgt mittels statistisch fundierter, modellbasierter Verfahren unter Nutzung geeigneter Datenquellen (z. B. anonymisierte Bewegungsdaten, Standortfrequenzen, Sichtbarkeits- und Marktforschungsstudien) und kann Mehrfachkontakte derselben Person umfassen.

Die angegebenen Werbemittelkontakte stellen dabei nur eine Prognose dar; sie beinhalten keine Zusicherung oder Garantie für das Erreichen einer bestimmten tatsächlichen Kontakt- oder Zuschauerzahl.

Wenn Sie eine bestimmte Anzahl an Werbemittelkontakten auswählen, bedeutet das: Ihre Kampagne wird so ausgespielt, dass diese Anzahl an voraussichtlichen Sichtkontakten innerhalb des gewählten Zeitraums erreicht wird.

Anders als bei klassischen Zeit- oder Loopbuchungen (bei denen Sie eine feste Anzahl von Einblendungen buchen) orientiert sich dieses Buchungsmodell nicht an der Anzahl der Einblendungen, sondern an der Reichweite der jeweiligen Einblendung – und es wird die für die Erreichung der gebuchten Werbemittelkontakte erforderliche Anzahl an Einblendungen ausgeführt.

Wie viele Einblendungen erforderlich sind, um die gebuchte Anzahl an Werbemittelkontakten zu erreichen, variiert insofern. Als Beispiel generiert eine Einblendung in der „RushHour“ deutlich mehr Werbemittelkontakte als in einer „Randstunde“.